MTV 20 anos: o começo dessa história
No dia 20 de outubro de 2010, a MTV Brasil completa 20 anos no ar. A rede, que foi uma das pioneiras na televisão segmentada e UHF no Brasil, foi lançada graças a um acordo de licenciamento feito entre a TV Abril (atual Abril Radiodifusão S/A, detentora do canal 32 de São Paulo/SP) e a Viacom (proprietária da MTV). No final de 2009, o Grupo Abril adquiriu a totalidade das ações da MTV Brasil, além do direito de uso exclusivo em território brasileiro da marca MTV em todas as mídias.
O livro “Av. Paulista 900: a história da TV Gazeta”, de Elmo Francfort (Imprensa Oficial de São Paulo, 2010), conta muito da história da MTV antes mesmo do seu lançamento no Brasil, afinal, antes da Abril, a TV Gazeta e até a Rede Manchete chegaram a ser sondadas para o lançamento da emissora jovem.
O projeto MTV Brasil foi apresentado ao público numa reportagem da edição de 29/8/1990 da revista “Veja”. Esta edição, aliás, é histórica, pois presta uma homenagem ao fundador da Editora Abril, Victor Civita, que havia falecido naquela semana. Veja abaixo imagens desta matéria, além da sua transcrição.
Na reta de chegada
Uma feira em São Paulo mostra a programação da TV Abril/MTV, que entrará no ar em 20 de outubro
Entra nesta semana na reta final um projeto que vem sendo preparado há um ano e, a partir de 20 de outubro, irá mexer com os hábitos dos telespectadores jovens e dos que gostam de música. Através dele, o Brasil ingressa no grupo de 35 países onde é possível acionar o seletor de canais e sintonizar a MTV, a rede mundial de televisão consagrada como o que há de mais novo e arrojado no vídeo em matéria de música, permeada por informações dirigidas basicamente a um público cuja faixa etária aproximada já define o estilo da rede: vai dos 12 aos 34 anos. A versão brasileira da MTV (Music Television) será produzida e apresentada pela TV Abril, emissora ligada à Editora Abril. Ela transmitirá seu som e imagem no canal 32 freqüencia UHF — que pode ser captada por qualquer televisor (veja quadro à pág. ao lado). No Rio de Janeiro, a MTV será transmitida pela TV Corcovado a partir da mesma data. Serão catorze horas de programação, do meio-dia às 2 horas da manhã, recheada de informação, videoclipes e programas nacionais e estrangeiros, que prometem uma opção diferenciada ao espectador. Por enquanto, só as regiões do Grande Rio e da Grande São Paulo poderão captar o sinal da emissora. Num segundo estágio, o sinal da TV Abril/MTV chegará progressivamente a outras capitais e cidades do país através de estações retransmissoras.
Para marcar a chegada da MTV ao Brasil, a TV Abril promove em São Paulo, de segunda a quarta-feira desta semana, uma grande festa que antecipa, através de estandes tão irreverentes quanto a programação da emissora, o que será levado ao ar. O local escolhido para o evento combina com o espírito do lançamento: o pavilhão do Projeto SP, um dos templos da música jovem de São Paulo, onde costumam se apresenatr grandes nomes do rock brasileiro e do circuito internacional. A feira é dirigida primordialmente a publicitários e anunciantes, interessados nesse veículo inédito para suas propagandas, mas nada impede que qualquer pessoa circule por ela para dar uma espiada no que está sendo preparado pela TV Abril. A atmosfera da feira reproduz ao vivo a linguagem que se transformou em marca registrada da MTV em todo o mundo. “A TV Abril será um canal jovem, com muita música, mas acompanhada de boas doses de entretenimento e informação”, define Marcos Amazonas, de 38 anos, é formado em Administração de Empresas e diretor-geral da emissora. “Teremos do esporte ao documentário, passando pelo telejornalismo e pelo humor, com linguagem inteligente e descontraída.”
Entrevistas e Canais — A feira montada para apresentar oficialmente a TV Abril/MTV desdobra-se em oito estandes. Cada um deles representa um programa da linha de frente da emissora, produzido no Brasil ou no exterior. O Disk MTV, por exemplo, levará ao ar a parada de sucessos com os dez clipes mais votados através de telefonemas. Na feira, o visitante não terá dificuldade em reconhecer à distância o estande do Disk MTV: lá estará uma esfinge com feições egípcias, de 6 metros de altura, com um telefone vermelho nas mãos. Outros estande, dominado por um imenso painel imitando um aparelho de rádio dos anos 40, antecipa como será o TV Zona, programa de entrevistas e canjas musicais comandado por Rita Lee e realizado pela produtora Frame.
Os visitantes serão informados, também, de que jornalista Marcelo Tas, que já encarou o hilariante personagem Ernesto Varela, o repórter de TV que xingava seus entrevistados, irá apresentar o programa Netos do Amaral, no qual promete doses maciças de irreverência. Trata-se de uma brincadeira com o arqueológico Amaral Netto, o Repórter, que nos anos 70 mostrava imagens turísticas do Brasil em entusiasmado tom ufanista. Há, ainda, surpresas como um estande que reproduz a silhueta dos prédios de Nova York, em que reluz uma enorme boca aberta, para anunciar os programas americanos que serão incorporados à MTV brasileira, e outro no qual se pode entrar num enorme globo terrestre. Além dos estandes dos programas, a feira tem um espaço para mostrar os diversos quadros fixos de sua extensa programação musical — um sofisticado videowall, espécie de tela de cinema montada a partir de dezenas de monitores de TV.
Lançada nos Estados Unidos em agosto de 1981, a MTV é hoje considerada um dos maiores fenômenos da mídia eletrônico mundial. No início, sua audiência era modesta para os padrões americanos — cerca de 2,5 milhões de telespectadores. Hoje ela ocupa o quarto lugar entre as 25 maiores redes de televisão dirigidas a públicos segmentados do país, com mais de 50 milhões de espectadores. Na Europa, o fenômeno se repete. A MTV Europe, transmitindo via satélite, é captada em 23 países. Nos dois casos, as transmissões são realizadas 24 horas por dia. A rede MTV expandiu ainda mais suas fronteiras com a entrada no Japão, onde é transmitida pela Tokyo Broadcasting System, a maior estação comercial do país, na Austrália e, mais recentemente, no Quênia. No Brasil, a TV Abril pretende expandir progressivamente a faixa de horário das transmissões da MTV, até alcançar 24 horas diárias.
Robô — A TV Abril investiu até agora cerca de 15 milhões de dólares em equipamentos e instalações para o projeto MTV. Em São Paulo, a sede vai ocupar o prédio da extinta TV Tupi, um local ideal para as transmissões — a torre com a antena estará num dos pontos mais altos da cidade, 828 metros acima do nível do mar e 16 metros acima da Avenida Paulista. A TV Abril será uma das primeiras do mundo a gravar e exibir os sinais de áudio e vídeo de sua programação atravé sde um sistema inteiramente digital. O som que chegará aos televisores, além de transmitido em estéreo, o que possibilitará gravações excepcionais para quem possuir um televisor estereofônico, terá um ruído de fundo trinta vezes menor do que o das fitas magnéticas comuns. Essa parafernália eletrônica de imagem e som consumirá a energia equivalente à de uma rua com setenta casas com todas as instalações elétricas ligadas.
Entre os equipamentos, todos de última geração, há algumas estrelas de grandeza equivalente às de carne e osso que aparecerão no vídeo. Uma engenhoca sofisticadíssima, monitorada por computadores e manejada por um robô, executada em poucos segundos o trabalho mecânico de carregar e colocar no ar as fitas que ocuparão boa parte da programação da emissora. Outra inovação é uma unidade móvel capaz de levar os estúdios da MTV a qualquer ponto da cidade — um completo estúdio de TV sobre rodas, instalado num ônibus pintado de forma a chamar a atenção do mais distraído dos transeuntes. O ônibus-estúdio carrega sete câmeras fixas, três gravadores digitais, um gerador e animador de caracteres — que cria as letras e brincadeiras visuais que aparecem no vídeo —, um arquivo eletrônico de imagens e até um sofisticado equipamento para produção de efeitos especiais. A unidade tem equipamentos portáteis de transmissão de microondas, permitindo que as câmeras trabalhem sem fio com um alcance de até 1 quilômetro. Isso tornará possível e muito mais fácil, por exemplo, a cobertura e transmissão de megaconcertos de rock em ginásios e estádios.
Como sintonizar a MTV
Para sintonizar a TV Abril/MTV, os telespectadores do Rio de Janeiro e São Paulo — as duas cidades onde o sinal da emissora poderá ser recebido neste primeiro estágio —, deverão adotar procedimentos diferentes. No caso dos cariocas, basta colocar o seletor na TV Corcovado, canal 9, que transmite na freqüencia VHF, a mesma das grandes redes de televisão do país. Em São Paulo, a emissora será captada no canal 32 da freqüencia UHF. Os telespectadores que não estão habituados às recepções em UHF logo vão se acostumar. Essa freqüencia representa o futuro da televisão nas cidades onde os canais de VHF — de 2 a 13 — encontram-se saturados e pode ser captada por qualquer aparelho.
A maioria dos televisores fabricados hoje em dia já tem acoplado o seletor de UHF. Nesse caso, para ver a MTV, basta selecionar o canal 32. Para quem não possui um seletor UHF, mas dispõe de um aparelho videocassete, o procedimento é igualmente simples. Todo videocassete, nacional ou importado, já sai de fábrica com um receptor interno de UHF. O usuário terá apenas que, através do botão do próprio aparelho, sintonizar a freqüencia 32.
O telespectador que não tem televisor com um seletor UHF e nem videocassete tembém não irá se apertar. Basta comprar um aparelho conversor de sinal UHF. Os inúmeros modelos e marcas existentes no mercado custam de 1 000 a 2 000 cruzeiros. Para qualquer uma das alternativas — televisor com seletor, videocassete ou conversor —, uma providência será necessária: a instalação de uma pequena antena de UHF. Seu preço oscila entre 200 e 400 cruzeiros. Na falta da antena, até mesmo um fio de metal retorcido em formato circular podem seguir um bom resultado.
A seguir, dois vídeos históricos: as imagens do primeiro dia de transmissões da MTV Brasil pela Rede Abril e o primeiro clipe levado ao ar pelo canal (“Garota de Ipanema” na voz de Marina Lima).
