O fenômeno das TVs corporativas e da mídia out-of-home
Sem dúvida alguma, duas das maiores oportunidades trazidas pelas tecnologias digitais são a enorme possibilidade de segmentação e a transmissão de conteúdo para lugares até então inimagináveis. Tanto as grandes redes de TV quanto produtoras especializadas tem investido em novas formas de levar informação, entretenimento e publicidade para dentro de empresas, lojas, supermercados, ônibus, trens e até maternidades, como é o caso da TV Mulher e Mãe.
Lançada em janeiro de 2005 pelo publicitário Waltely Longo, a TV Mulher e Mãe alcança anualmente, via satélite, mais de 300 mil mulheres em 155 maternidades em 70 grandes cidades brasileiras (com planos de expansão para outros países da América do Sul). A programação do canal, dirigida por Nilton Travesso e Del Rangel, conta com nomes como Lorena Calábria, Silvia Poppovic, Cássia Kiss e Luiza Tomé, além de uma seleção especial de atrações do canal GNT. A grade funciona num esquema rotativo: ela é integralmente repetida a cada três dias, afinal, este é o tempo médio de permanência de uma mulher após o parto. Essa renovação constante do público acaba por não exigir uma produção tão constante de programas inéditos.
No aspecto comercial, pesquisas comprovam que as grávidas possuem intenções de compra muito específicas e essa constatação se converteu numa poderosa ferramenta de conquista de novos e importantes anunciantes. Por exemplo: as grávidas demonstram muito mais interesse que as outras mulheres em adquirir itens como móveis, carros, seguro pessoal e Internet banda larga.
Falando em interesse de compra, grandes cadeias de varejo tem instalado aparelhos de TV em diversos pontos de suas lojas. Tanto pesquisas quanto o resultado positivo nas vendas comprovam que as mensagens que aparecem nesses televisores influenciam fortemente o consumidor justamente na hora e no local exatos onde eles decidem o que vão comprar. O Wal-Mart dos EUA, por exemplo, mantém há 10 anos um canal de TV interno cujo alcance (os quase 80 milhões de clientes que a rede de supermercados recebe todo o mês) só é comparável com a audiência de emissoras tradicionais como CBS, ABC e NBC. No Brasil, gigantes como Carrefour, Fnac, Magazine Luiza, Leo Madeiras e Pão de Açúcar já investem em iniciativas semelhantes.
As grandes redes nacionais de TV também já atentaram para esse fenômeno. Uma das principais novidades anunciadas pela TV Globo para a temporada 2009, por exemplo, foi a chegada de diversos programas da emissora nos ônibus paulistanos. Além disso, a Globosat também já fornece programas de seus canais para mídia out-of-home (caso, por exemplo, dos programas do GNT exibidos na TV Mulher e Mãe, como já foi dito anteriormente).
O Grupo Bandeirantes de Comunicação faz parte do consórcio responsável pela TV Minuto: empresa que opera 5.280 monitores de LCD instalados dentro dos vagões do Metrô de São Paulo, alcançando três milhões de usuários com uma programação diária de 20 horas de duração.
Já o SBT, dentro das comemorações pelos seus 28 anos no ar, lançou um novo canal cuja área de cobertura restringe-se apenas ao Complexo Anhanguera, sede da emissora. Trata-se do SBT+: um projeto viabilizado por Priscila Stoliar (gerente de marketing da emissora) e que conta com a direção geral de Albino Castro (gestor de comunicação integrada da rede). O SBT+ é um canal interno que nasce como uma forte ferramenta de endomarketing e que tem como principal atração um programa que revela os bastidores das produções do SBT (apresentado por Beto Marden).
Esta não é a primeira iniciativa do Grupo Silvio Santos no universo das TVs corporativas. Em 2006, o Banco Panamericano (braço financeiro da organização) lançou a TV Pan: um canal que alcança toda a rede de agências da instituição e serve como ferramenta de treinamento para os funcionários e comunicação de mensagens internas.
Abaixo, alguns vídeos interessantes sobre TV corporativa e mídia out-of-home:
Vídeo de apresentação da ABDOH – Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home (postado por nathanr1818)
Apresentação institucional da TV Mulher e Mãe (postado por nathanr1818)
Apresentação institucional da TV Minuto (postado por nathanr1818)
Conheça a GameStopTV: um canal desenvolvido pela CBS Outernet (braço de mídia out-of-home da tradicional rede CBS) e transmitido em lojas de videogame nos EUA (postado por CBSOutdoorMedia)
Campanha sobre o dia internacional da voz feita pelo Panamericano e veiculada na recepção e nos elevadores da sede do banco para os seus funcionários (postado por olavopalavracerta)
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