Canais de TV inspiram restaurantes
ESPN e CBS possuem seus próprios restaurantes com ambientes, cardápios e tecnologias especiais
Hoje em dia (e cada vez mais), as grandes cadeias internacionais de restaurantes servem muito mais do que comida: elas se especializaram em oferecer, a partir de um tema específico, ambientes surpreendentes que, juntamente com o cardápio e o atendimento, geram uma experiência única de entretenimento para os seus clientes. E, falando em entretenimento, nada mais natural que a televisão também começasse a inspirar a indústria dos restaurantes temáticos. Nos EUA, duas das mais valiosas marcas da mídia se desdobraram em estabelecimentos marcados pela alta tecnologia e por um ambiente que faz a pessoa se sentir dentro da TV.
O pioneiro foi o canal esportivo ESPN, que inaugurou seu primeiro restaurante temático em 1998, em Baltmore, Maryland: o ESPNZone. Hoje, são sete restaurantes (Anaheim, Atlanta, Chicago, Las Vegas, Nova Iorque, Washington e Baltimore) e a rede está aberta para franquias.
Todos os ambientes possuem dezenas de televisores em alta definição e placares com os resultados atualizados das rodadas de diversos esportes. Além disso, o ESPNZone oferece dezenas de jogos eletrônicos, uma loja oficial de produtos licenciados pela emissora, encontros com grandes estrelas do esporte, estúdios para transmissão ao vivo de programas de rádio e TV e eventos exclusivos como o “Ultimate Couch Potato”: uma maratona cujo objetivo é descobrir quem consegue passar mais tempo assistindo esportes sem parar (Surech Joachim é o recordista oficial, com 69h42min em 2005).
Outro caso é o do CBS Scene, em Foxborough, Massachusetts. Resultado da parceria entre a tradicional rede CBS e o grupo Kraft, o CBS Scene fica ao lado do estádio do time de futebol americano New England Patriots. A localização já poderia sugerir um foco maior em esportes, mas, na verdade, o objetivo principal é alcançar toda a família através das imagens dos grandes clássicos da emissora. Os seriados, telejornais e programas esportivos mais importantes da história da CBS estão nas mais de 135 TVs de plasma instaladas e também nas fotos e projetores espalhados pelos três andares do complexo.
Para o presidente e CEO da CBS, Leslie Moonves, “nesta era de interatividade, as pessoas querem viver ao máximo o seu momento de entretenimento e lazer, e este lugar extraordinário oferece uma amostra multissensorial do passado, presente e futuro da CBS”.
O CBS Scene inclui um restaurante, dois bares, um espaço privativo, uma loja com produtos oficiais da CBS, além de estruturas de produção e transmissão para as emissoras de rádio e TV que o grupo possui na região.
As telas de plasma passam mais de 20 canais e incluem programas da CBS que fizeram sucesso em todo o mundo como “Late Show with David Letterman”, “The Honeymooners”, “I Love Lucy”, “60 Minutes” e “Star Trek”. Os clientes podem ainda testar os seus conhecimentos sobre a trajetória da emissora através de um quiz interativo.
Veja uma reportagem especial do “The Early Show” sobre o CBS Scene (postado por CBS)
Abaixo, um tour pelo ESPNZone de Chicago (postado por ChicagoPlanner)
Clique aqui para conferir a reportagem de Paulo Antunes, da ESPN Brasil, sobre o ESPNZone.
Acesse também as páginas dos restaurantes e saiba mais sobre eles: ESPNZone e CBS Scene.
