A história do design na TV internacional (parte 3)
Um dos símbolos mais valiosos da televisão internacional é o pavão da National Broadcasting Company. Ele nasceu em 1956, dois anos depois da chegada das cores à televisão dos Estados Unidos. O colorido desse animal, aliada a sua vaidade (envocada, por exemplo, durante a temporada 1979 através do slogan “Proud as a Peacock”, ou seja, “orgulhoso como um pavão”) fizeram dele a marca ideal para a NBC.
O primeiro pavão foi criado por John J. Graham, designer nascido em Nova Iorque. Antes desse desenho ser criado, foram tidas várias idéias de outros elementos que poderiam também representar a vida e o colorido da NBC. Primeiro pensou-se no arco-íris, mas acharam que era algo óbvio demais. Em seguida, partiram para as borboletas, que quase foram adotadas como símbolo, mas não se mostraram tão boas para o vídeo. Até que, estudando animais durante uma sessão de brainstorm, chegou-se ao pavão, com toda sua plumagem brilhante, grandiosa e multicolorida.
Daí, partiu-se para a prancheta. De desenhos mais complexos (repletos de linhas e de tonalidades), Graham foi dando formas mais limpas ao símbolo, até que ele ficou pronto e aprovado, entrando no ar em setembro de 1956.
Este mesmo pavão foi adotado pela TV Bandeirantes em 1972 quando a emissora lançou sua programação em cores.
Graham também criou para NBC, em 1959, a marca apelidada de “cobra”: era um logotipo composto pelo entrelaçamento das letras que compunham a sigla da emissora. A animação dessa marca encerrava os programas realizados pela NBC Productions.
Em 1975, o primeiro pavão saiu do ar e entrou em seu lugar um novo símbolo, cujo formato era originado da letra N e ainda incorporava as cores dos EUA. Esse visual patriótico vinha endossado pelo slogan “NBC: The Network of the United States of America” (“NBC: a rede dos Estados Unidos da América”).
Mas uma série de problemas, inclusive legais, fizeram com que essa marca tivesse uma vida curta. Em 1979, o pavão retornava, agora com novas formas (mais arredondadas) e cores, mas mantendo a mesma quantidade de penas da marca criada por John J. Graham (onze). Esse novo pavão vinha por cima de uma versão em outline da marca anterior (o N azul e vermelho).
Foi em 1986 que nasceu, por ocasião do aniversário de 60 anos da NBC, o pavão que é adotado até hoje pela rede com o mais absoluto sucesso. Criado pelo tradicional escritório nova-iorquino Chermayeff & Geismar, o símbolo contou com o suporte de um completíssimo Manual de Identidade Visual que foi distribuido para todos os profissionais, da empresa e de fora dela, que lidavam com essa marca.
O pavão se tornou uma febre e converteu-se num símbolo de desejo que passou a estar presente nos mais diversos produtos, como pode ser visto no artigo, aqui do Televisionado, “NBC: uma marca muito além da TV”.
Para saber mais sobre design na televisão internacional, não deixe de ler estes outros artigos do Televisionado:
A história do design na TV internacional (parte 1)
A história do design na TV internacional (parte 2)
Acesse também este site que conta, em inglês, a história da marca da NBC de forma detalhada (e ilustrada): http://www.big13.net/NBC%20Peacock/NBCPeacock1.htm
Confira o site do escritório que fez o atual pavão da NBC, Chermayeff & Geismar: http://www.cgstudionyc.com/
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