A história da marca da Rede Manchete
O texto a seguir é do publicitário Francesc Petit:
Sempre quis fazer uma marca para uma rede de televisão e poder cuidar de toda a imagem de uma emissora. Fiz diversas tentativas com a Bandeirantes, Record, Globo, SBT, mas foi inútil, eles já consideravam satisfeitos com suas respectivas marcas e logos.
Um santo dia, Oscar Bloch ligou do Rio de Janeiro e me ofereceu a oportunidade que tanto esperava: encarregou-me de fazer a marca para a Rede Manchete de Televisão. Só tinha um pequeno problema, não havia verba para pagar a nova imagem da rede. Não podia dar outra resposta, aceitei. Também não podia deixar de atender os amigos Oscar e Adolpho, que sempre foram muito corretos com a DPZ.
A encomenda era simples e clara. O Jaquito, diretor do grupo, pediu que a marca mostrasse as cinco áreas de atuação: as rádios AM e FM, a editora, a gráfica e a televisão. Tinha que juntar os cinco elementos numa só imagem. Não foi fácil achar o caminho, mas finalmente cheguei ao “M” da Manchete, com os cinco pólos nas extremidades. Era uma ótima solução, a marca passava a idéia do mundo da tecnologia eletrônica. Fiquei entusiasmado com a solução tão genial e eles aprovaram a marca num piscar de olhos. Também, pelo preço que estavam pagando, era uma maravilha.
O triste do caso é que eles pegaram a marca e suas aplicações e nunca mais participei ou fui consultado de coisa alguma. Em compensação, tem uma ótima anedota a respeito desta marca. Um dia, mostrei um livrinho que tinha editado com algumas marcas a um colega de profissão em Barcelona. Quando chegou na marca da Manchete, ele virou o livrinho de ponta-cabeça e falou: “Petit, esta é a marca da Westinghouse ao contrário”. Ninguém no Brasil tinha se dado conta dessa coincidência.
Trexo extraído do livro “Marca e meus personagens”, de Francesc Petit, da Editora Futura. Este livro é uma ótima chance de conhecer alguns dos principais trabalhos realizados por Francesc Petit, um dos principais nomes da publicidade e do design brasileiro, além de ser uma grande referência sobre a história de algumas das maiores marcas de todos os tempos.
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