Especial: A Marca da Globo na Era Digital
São poucos os países no mundo que possuem uma TV que ainda desperta curiosidade no seu público sobre uma nova vinheta, afinal, hoje em dia, esses elementos visuais têm sido cada vez mais reduzidos e/ou alterados na sua estrutura a fim de se adaptarem à acirrada corrida por pontos na audiência.
No Brasil, essa curiosidade foi novamente despertada no domingo, dia 30 de março, quando foi apresentada, no “Fantástico”, a nova marca da Rede Globo. Ela estréia juntamente com temporada 2008 da programação e traz alterações importantes:
1) A substituição dos triângulos (na parte interna e colorida do “globo”) por finas linhas horizontais, mostrando que um problema existente na TV analógica chegou ao fim com a TV digital: antigamente, se, ao fazer um desenho, fossem empregadas muitas linhas finas paralelas, a imagem chegaria à casa das pessoas cheia de falhas e ninguém veria nada. Agora, com a alta definição, o público pode ver, até nos receptores convencionais, uma imagem muito mais rica e com detalhes mais nítidos;
2) A dimensão da tela do “globo”, antes no formato analógico de 4 x 3, agora passa a ser 16 x 9, ou seja, no padrão da TV digital. Essa pode ser considerada como a maior transformação já sofrida pela marca desde o seu lançamento, nos anos 1970, pois altera um aspecto na construção do símbolo que nunca foi modificado, mesmo nos momentos em que a marca teve suas cores, texturas e iluminação alterados, como nos exemplos abaixo;
3) A iluminação e a textura são agora mais limpas, mais reais, muito mais próximas da imagem tida quando se vê uma bola de aço verdadeira. Esse realismo, fruto do apurado trabalho da equipe da Rede Globo, é agora realçado pela maior qualidade da imagem, que permite, inclusive, a melhor percepção da idéia de Hans Donner de transmitir, através do reflexo escuro aplicado na base do “globo”, um grande sorriso.
Além desses aspectos que podem ser notados na marca estática, outros pontos interessantes também podem ser vistos na vinheta que apresenta essa nova imagem aos espectadores, como o fato dela começar justamente compondo a marca da Globo através da união de diversas linhas que, na verdade, são prismas de base triangular, sugerindo uma ligação direta aos antigos triângulos que formavam o painel colorido na parte interna do “globo”. Essa vinheta é muito interessante de ser vista agora, depois de, durante vários meses, a vinheta anterior reforçar justamente a idéia do símbolo global ser, na verdade, produto da união de várias pirâmides.
As mudanças são grandes e profundas e elas se tornam ainda maiores e mais profundas quando levamos em conta de que se trata de uma das marcas mais valiosas da televisão internacional e que está presente na vida de todos os brasileiros. O novo símbolo da Globo vem para apresentar um novo tempo para a TV e o design, que agora, com a TV digital, contam com maiores possibilidades técnicas e que darão, aos profissionais da área, menos limitações no momento de criarem.
A análise das marcas do SBT, Rede Manchete, CBS, ABC, Televisa, Rede Bandeirantes e RAI também está aqui no Televisionado. Acesse A História do Design na TV Internacional: http://televisionado.wordpress.com/2008/04/21/historia-design-televisao-paul-rand-televisa-erberto-carboni-william-golden
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